Мнение: Тейлър Суифт прави това най-скъпият Супербоул в историята – мощно послание към NFL
Бележка на редактора: Даниел Кампоамор е писател и кореспондент на свободна процедура, преди този момент в TODAY и NBC. Мненията, изразени тук, са нейни персонални. Прочетете повече в CNN.
От радостни облици на Тейлър Суифт, прегръщаща с обич приятеля си, тайт енда на Канзас Сити Чийфс Травис Келс, откакто тимът му обезпечи още една победа в шампионата на AFC, до сърдечни взаимоотношения с основния треньор Анди Рийд и аналитика на НФЛ от CBS Sports Тони Ромо – който неправилно уточни на Суифт като брачната половинка на Kelce не един път, а два пъти – поп суперзвездата предефинира какво значи да си футболен почитател.
Стана всекидневно всяка футболна неделя на NFL да стартира с: „ Тейлър на мача ли е? “ И както представителят Джим Нанц един път се пошегува, имаше моменти, когато „ тя беше съмнителна през цялата седмица, само че наподобява, че публично е неактивна “ за смут на доста „ хора с разрушени сърца “.
Като просто поддържа обществено новия си другар, Суифт се опълчи на концепцията, че " същински " почитател на NFL би трябвало да знае всички тънкости на професионалния футбол, с цел да бъде вложен. И в този момент, благодарение на своята неоспорима капиталистическа мощ, Суифт може да е в положение да направи невъзможното: да трансформира NFL от бастион на токсична неустрашимост в нещо ново.
Невъзможно е да се отхвърли въздействието, което Swift продължава да оказва върху лигата. Само заради персоналното й наличие в деня на мача, гледаемостта на НФЛ внезапно скочи - плейофният мач сред Чийфс и Бъфало Билс беше най-гледаният дивизионен плейофен мач в историята според CBS, събирайки колосалните 50 милиона фенове. Като цяло тазгодишният дивизионен плейофен кръг на НФЛ имаше приблизително 40 милиона фенове, най-високият брой от 1988 година насам, а Суифт донесе най-високата гледаемост на постоянния сезон измежду дамите от началото на следенето през 2000 година
Сега, когато Chiefs се насочат към Super Bowl за втора поредна година, спортните специалисти предвиждат, че мачът ще бъде най-гледаното събитие онлайн в човешката история.
Освен това продажбите на билети и стоките от НФЛ — най-много тениските на Kelce — са се нараснали експоненциално. През септември, когато Chiefs се изправиха против Chicago Bears, представителите на StubHub забелязаха близо 3 пъти нарастване на продажбите на билети единствено за 24 часа. През същия месец продажбите на фланелки на Kelce се усилиха с 400% и тайт ендът имаше една от петте най-продавани фланелки в NFL. Билетите за тазгодишния Super Bowl към този момент са най-скъпите в историята на НФЛ, според докладите на SeatGeek и CBS: най-евтините налични на $9,858.
Общо средно 17,9 милиона души са гледали мачове на НФЛ този сезон — 7% нарастване по отношение на предходната година и най-високата междинна стойност от 2015 година насам, съгласно Nielsen, компания за данни и маркетингови измервания. Swift е генерирал почти 331,5 милиона $ стойност на марката както за Chiefs, по този начин и за NFL само, сподели Apex Marketing Group пред Front Office Sports
Може би още по-важно е новото потомство почитатели на Swift, доста от които девойки и млади дами, които в този момент насочват вниманието си към футбола. Родителите – изключително по този начин наречените бащи – споделят по какъв начин наличието на Суифт ги е сближило с дребните им дъщери. Преди връзката на Суифт и посещаването на НФЛ, техните подрастващи или младежи не биха могли да се интересуват по-малко от конверсии на трета надолу и завършвания на пропуски. Сега същите тези млади дами са напълно вложени в това, което се случва на футболното игрище, един тъчдаун на Келце, бягане на Исая Пачеко и прелестния миг на Анди Рийд в даден миг. „ Подкрепям гаджето на Тейлър Суифт “ е постоянно срещан рефрен.
Нека бъдем ясни - доста дами гледаха футбол преди Тайвис, само че това е друго. Най-голямата поп звезда вкара напълно нова демографска група в професионалния футбол – такава, която лигата другояче би имала сложен, в случай че не и неосъществим миг, пробвайки се да доближи. Но за организация с гнусна история, когато става въпрос за насилие против дами, в действителност ли NFL заслужава Тейлър Суифт?
От 2000 г. над 1000 играчи на NFL са задържани. И до момента в който доста от тези арести са за ненасилствени закононарушения, актовете на принуждение против дами са непрекъснат проблем в лигата - измежду играчи, треньори и високопоставени ръководители. Което е по-лошо, когато обвиняванията са повдигнати против професионални футболисти, рядко, в случай че въобще, те са подведени под отговорност или са изправени пред действителни, основни последици. Едно рецензирано изследване от 2022 година, оповестено в списание Violence Against Women откри, че когато играчите на НФЛ са упрекнати в принуждение, учредено на пола – било то домашно принуждение, полово принуждение или тормоз – кариерите им не са наранени.
„ Най-добрите 75 % от играчите в действителност не са забелязали приблизително, несъмнено, влияние от обвиняването си “, сподели Даниел Сайлофски, създател на проучването, пред The New York Times.
Ужасната история на лигата надали е нещо от предишното – Само тази година Baltimore Ravens уважиха някогашния бягащ бек Рей Райс, който беше задържан преди 10 години и упрекнат в домашно принуждение, откакто запис на охранителна камера сподели по какъв начин удря с пестник тогавашния си избраник Джанай Палмър в асансьор. Райс удари брачната половинка си толкоз мощно, че тя удари главата си в парапет и изпадна в безсъзнание, преди да я измъкне от фрагмента.
Райс беше освободен от Ravens и отстранен от NFL за неопределен срок. По-късно той успешно апелира отстраняването си, само че случаят на процедура постави завършек на професионалната му кариера. Всички обвинявания против Райс бяха оттеглени, откакто той приключи едногодишна стратегия, включваща ръководство на гнева.
Сега Гарваните възхваляват Райс за „ [поемане] на цялостна отговорност и отчетност. “ Райс споделя, че той „ не е същият човек, който бях преди 10-12 години “. Сега организацията го приветства като „ Легенда на играта “.
Този случай е единствено дребна парченце от обвиняванията, повдигнати против играчи, треньори и ръководители на NFL. От тези и други провали, с които лигата се сблъска, излиза наяве, че единственият език, на който приказват, са парите.
Така че лигата да се облагодетелства парично от въодушевена от Swift актуализация на изображението измежду дами и млади девойки изглежда… неправилно. Особено когато Суифт и Келси предоставиха на почитателите и феновете моменти, които се опълчват на самата концепция за токсична неустрашимост, която NFL несъмнено е поддържала от десетилетия. И Суифт, и Келце наподобява схващат своя културен капитал. Суифт на видно място поддържа LGBTQ общностите и предизвиква с музиката си обществени способи за девойки и млади дами да повдигнат гласа си – с неотдавнашна обява в Instagram, призоваваща нейните почитатели да гласоподават гласовете си в урните, Суифт въодушеви повече от 35 000 души да се записват за гласоподаване, според Vote.org, непартийна организация с нестопанска цел.
Междувременно Келс самоуверено се появи в реклама на Pfizer за разпространение на имунизацията против Covid и чества обществено възприятията си и значимостта на фамилията, изключително в своя подкаст с брат си, центърът на Филаделфия Ийгълс Джейсън Келс. Подобно на обществените прояви на любов, които Келси споделя със Суифт, той не се свени да прегръща, целува и плаче с брат си, както на терена, по този начин и отвън него – добре пристигнал облик на мъжка накърнимост и прочувствена зрялост във време, когато консерваторите копнеят за проблематичните облици на неустрашимост от от дълго време отминали дни.
В същото време Kelce схваща задачата си като господин Суифт.
Г-н Суифт е мъж, който е висок 6 фута 5 инча, тежи 250 фунта и е благополучен да стои в сенките, до момента в който сътрудникът му свети в светлината на прожекторите. Той е същият човек, който щастливо прекарва времето си, правейки гривни за другарство за своите съотборници
