Мнение: Тейлър Суифт прави това най-скъпият Супербоул в историята – мощно послание към NFL
Бележка на редактора: Даниел Кампоамор е писател и репортер на свободна практика, преди това в TODAY и NBC. Мненията, изразени тук, са нейни лични. Прочетете повече в CNN.
От радостни образи на Тейлър Суифт, прегръщаща с любов приятеля си, тайт енда на Канзас Сити Чийфс Травис Келс, след като отборът му осигури още една победа в шампионата на AFC, до сърдечни взаимодействия с главния треньор Анди Рийд и аналитика на НФЛ от CBS Sports Тони Ромо – който погрешно посочи на Суифт като съпругата на Kelce не веднъж, а два пъти – поп суперзвездата предефинира какво означава да си футболен фен.
Стана обичайно всяка футболна неделя на NFL да започва с: „Тейлър на мача ли е?“ И както говорителят Джим Нанц веднъж се пошегува, имаше моменти, когато „тя беше съмнителна през цялата седмица, но изглежда, че официално е неактивна“ за ужас на много „хора с разбити сърца“.
Като просто подкрепи публично новия си приятел, Суифт се противопостави на идеята, че "истински" фен на NFL трябва да знае всички тънкости на професионалния футбол, за да бъде инвестиран. И сега, с помощта на своята неоспорима капиталистическа сила, Суифт може да е в състояние да направи невъзможното: да превърне NFL от бастион на токсична мъжественост в нещо ново.
Невъзможно е да се отрече влиянието, което Swift продължава да оказва върху лигата. Само поради личното й присъствие в деня на мача, гледаемостта на НФЛ рязко скочи - плейофният мач между Чийфс и Бъфало Билс беше най-гледаният дивизионен плейофен мач в историята според CBS, събирайки колосалните 50 милиона зрители. Като цяло тазгодишният дивизионен плейофен кръг на НФЛ имаше средно 40 милиона зрители, най-високият брой от 1988 г. насам, а Суифт донесе най-високата гледаемост на редовния сезон сред жените от началото на проследяването през 2000 г.
Сега, когато Chiefs се отправят към Super Bowl за втора поредна година, спортните експерти прогнозират, че мачът ще бъде най-гледаното събитие на живо в човешката история.
Освен това продажбите на билети и стоките от НФЛ — най-вече тениските на Kelce — са се увеличили експоненциално. През септември, когато Chiefs се изправиха срещу Chicago Bears, представителите на StubHub забелязаха близо 3 пъти увеличение на продажбите на билети само за 24 часа. През същия месец продажбите на фланелки на Kelce се увеличиха с 400% и тайт ендът имаше една от петте най-продавани фланелки в NFL. Билетите за тазгодишния Super Bowl вече са най-скъпите в историята на НФЛ, според отчетите на SeatGeek и CBS: най-евтините налични на $9,858.
Общо средно 17,9 милиона души са гледали мачове на НФЛ този сезон — 7% увеличение спрямо миналата година и най-високата средна стойност от 2015 г. насам, според Nielsen, фирма за данни и маркетингови измервания. Swift е генерирал приблизително 331,5 милиона долара стойност на марката както за Chiefs, така и за NFL само, каза Apex Marketing Group пред Front Office Sports
Може би още по-важно е новото поколение фенове на Swift, много от които момичета и млади жени, които сега насочват вниманието си към футбола. Родителите – особено така наречените татковци – споделят как присъствието на Суифт ги е сближило с малките им дъщери. Преди връзката на Суифт и посещаването на НФЛ, техните подрастващи или тийнейджъри не биха могли да се интересуват по-малко от конверсии на трета надолу и завършвания на пропуски. Сега същите тези млади жени са изцяло инвестирани в това, което се случва на футболното игрище, един тъчдаун на Келце, бягане на Исая Пачеко и прелестния момент на Анди Рийд в даден момент. „Подкрепям гаджето на Тейлър Суифт“ е често срещан рефрен.
Нека бъдем ясни - много жени гледаха футбол преди Тайвис, но това е различно. Най-голямата поп звезда въведе изцяло нова демографска група в професионалния футбол – такава, която лигата иначе би имала труден, ако не и невъзможен момент, опитвайки се да достигне. Но за организация с гнусна история, когато става въпрос за насилие срещу жени, наистина ли NFL заслужава Тейлър Суифт?
От 2000 г. над 1000 играчи на NFL са арестувани. И докато много от тези арести са за ненасилствени престъпления, актовете на насилие срещу жени са постоянен проблем в лигата - сред играчи, треньори и високопоставени ръководители. Което е по-лошо, когато обвиненията са повдигнати срещу професионални футболисти, рядко, ако изобщо, те са подведени под отговорност или са изправени пред реални, съществени последствия. Едно рецензирано проучване от 2022 г., публикувано в списание Violence Against Women откри, че когато играчите на НФЛ са обвинени в насилие, основано на пола – било то домашно насилие, сексуално насилие или тормоз – кариерите им не са засегнати.
„Най-добрите 75 процента от играчите наистина не са забелязали средно, разбира се, въздействие от обвинението си“, каза Даниел Сайлофски, автор на изследването, пред The New York Times.
Ужасната история на лигата едва ли е нещо от миналото – Само тази година Baltimore Ravens почетоха бившия бягащ бек Рей Райс, който беше арестуван преди 10 години и обвинен в домашно насилие, след като запис на охранителна камера показа как удря с юмрук тогавашния си годеник Джанай Палмър в асансьор. Райс удари съпругата си толкова силно, че тя удари главата си в парапет и изпадна в безсъзнание, преди да я измъкне от кадъра.
Райс беше освободен от Ravens и отстранен от NFL за неопределено време. По-късно той успешно обжалва отстраняването си, но инцидентът на практика сложи край на професионалната му кариера. Всички обвинения срещу Райс бяха оттеглени, след като той завърши едногодишна програма, включваща управление на гнева.
Сега Гарваните възхваляват Райс за „[поемане] на пълна отговорност и отчетност.“ Райс казва, че той „не е същият човек, който бях преди 10-12 години“. Сега организацията го приветства като „Легенда на играта“.
Този инцидент е само малка частица от обвиненията, повдигнати срещу играчи, треньори и ръководители на NFL. От тези и други провали, с които лигата се сблъска, става ясно, че единственият език, на който говорят, са парите.
Така че лигата да се облагодетелства парично от вдъхновена от Swift актуализация на изображението сред жени и млади момичета изглежда… погрешно. Особено когато Суифт и Келси предоставиха на феновете и зрителите моменти, които се противопоставят на самата идея за токсична мъжественост, която NFL безспорно е поддържала от десетилетия. И Суифт, и Келце изглежда разбират своя културен капитал. Суифт на видно място подкрепя LGBTQ общностите и насърчава с музиката си публични начини за момичета и млади жени да издигнат гласа си – с неотдавнашна публикация в Instagram, призоваваща нейните фенове да гласуват гласовете си в урните, Суифт вдъхнови повече от 35 000 души да се регистрират за гласуване, според Vote.org, непартийна организация с нестопанска цел.
Междувременно Келс смело се появи в реклама на Pfizer за популяризиране на ваксинацията срещу Covid и празнува публично чувствата си и важността на семейството, особено в своя подкаст с брат си, центърът на Филаделфия Ийгълс Джейсън Келс. Подобно на публичните прояви на обич, които Келси споделя със Суифт, той не се свени да прегръща, целува и плаче с брат си, както на терена, така и извън него – добре дошъл образ на мъжка уязвимост и емоционална зрялост във време, когато консерваторите копнеят за проблемните образи на мъжественост от отдавна отминали дни.
В същото време Kelce разбира задачата си като г-н Суифт.
Г-н Суифт е мъж, който е висок 6 фута 5 инча, тежи 250 фунта и е щастлив да стои в сенките, докато партньорът му блести в светлината на прожекторите. Той е същият човек, който щастливо прекарва времето си, правейки гривни за приятелство за своите съотборници
